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彩电行业2019年回顾 2020年展望

  5G+8K+AIoT依然 是重点

  2019年 是彩电行业显示技术遍地开花的 一年,特别 是随着5G和AIoT物联网时代的 来临,彩电商牢牢站在了这些风口的 C位,持续在8K、QLED、OLED等高端彩电市场领域开疆扩土,积极进取,热切期盼着行业在加速赶底后的 爆发式回升 .

  不过,如今市场上的 显示技术也面临多品类竞争,QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现,使得显示技术的 未来主导力量成为未知,那么到底未来彩电市场的 突破点在哪里?我们不妨一起来探索和梳理一下 .

  2019年全球经济增速放缓,我国经济增长也放缓了脚步 .拿彩电行业来说,2019年的 成绩并不理想,销售量、销售额、销售均价都出现了下滑现象 .但 是,也不乏诸多看点,其中5G+8K+AIoT就有望成为2020年乃至未来几年的 重头戏 .

  随着5G通讯时代的 来临,解决的 网络传输的 问题,整个传输、解码以及播放端都能实现低延迟、高速率传输,特别 是对于4K、8K这样的 高清的 大容量视频,对传输速度要求非常高,有了5G网络的 支持,我们能体验更加流畅的 高清视频内容 .

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  另一个就 是AIoT,未来的 五到十年,每一个行业都会和人工智能技术深度结合,在商业服务领域的 全面应用,正为人工智能的 大规模商用打开一条新的 出路,人工智能将为深入我们的 衣、食、住、行各个方面,提供更加便利、舒适的 生活环境 .

  而5G的 来临,就能为让8K+AI+IoT提供稳定的 网络连接,就像桥梁一样,连接AIoT时代,为我们的 智能生活提供保障 .

  未来,8K结合AI x IoT的 应用场景将成为日常生活的 一部分,借由自身在智能家居行业的 全品类的 优势,在AI与IoT方面进行了融合并赋能于8K,利用5G网络的 高速与低延迟将电视作为了智能家居物联网的 入口 .通过现场与智能电视功能相结合的 智慧客厅、 卧室窗帘、空调等一系列场景展示给智慧家居生活带来了全新的 可能 .

  彩电市场将进入“大”时代

  近年来,在技术的 发展和人们的 需求不断催化的 前提下,电视机尺寸发生了非常重大的 变化 .80年代,人们对于电视机还停留在一个大方壳子里面,家里如果拥有一台20寸的 显示器就基本上 是“首长”级别的 待遇 .

  而回到现在,55寸的 电视机都无法满足用户的 观影需求,电视机尺寸还在持续步向65寸、70寸以上发展 .业内相关人士均表示,电视机大尺寸化将会 是未来的 趋势 .

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  从今年整体彩电市场来看,超大尺寸电视面板供给大幅增加,价格持续下滑,带动65英寸以上的 超大尺寸电视需求成长,让消费者采购电视尺寸从40、50寸英寸转换到60英寸以上,将刺激超大尺寸电视替换潮 .

  在双11的 平板电视促销中,大屏幕电视受到了年轻消费者的 追捧,京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台,65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的 3倍以上 .各种数据表明,巨屏彩电销售正在持续走高 .

  有消费者表示,选择购买大屏电视主要 是为了观感和游戏体验 .在产品上,大屏电视的 视觉冲击、输出内容、观看体验等方面有着特殊的 优势,尤其 是一些游戏娱乐上 .因为游戏对屏幕尺寸和显示色彩的 要求很高,在选择换电视的 情况下更偏向于大屏 .“现在彩电升级换代很快,去年多数品牌主要宣传的 还 是70多英寸的 彩电,今年的 重点则转向了80英寸,特别 是今年下半年以来,推出80英寸以上彩电的 厂家越来越多,整个彩电市场进入‘80英寸时代’ .”

  由此可见,在消费升级大趋势下,彩电行业正在跑步进入“大”时代,消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的 主流诉求 .对大屏彩电的 追求,已经 是当下和未来彩电消费不可逆的 发展趋势 .

  2020年8K全面开启

  如果说2019年的 8K还只 是一个雏形,那么2020无疑 是8K的 元年 .无论 是CES 2019还 是AWE 2019,中外彩电品牌无一不在积极展示自家的 8K电视,电视展区可谓百花齐放 .8K电视正在进入全球消费者的 视野,搭载着5G网络的 快车,8K或将迎来飞跃式增长 .

  8K电视大规模亮相,与面板厂商的 发展密切相关 .目前,包括京东方、华星光电等国内企业均有布局 .3月份,京东方投建的 合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产,月产能12万片玻璃基板,为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏 .

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  此外,位于武汉的 京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中,设计月产能同样为12万,主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的 液晶面板 .目前,京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示面板 .

  华星光电的 第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产,第二条11代液晶面板生产线也已奠基,预计分别将在今年及2021年量产,主要生产65英寸、70英寸、75英寸的 8K超高清显示屏,以及65英寸和75英寸的 OLED显示屏等 .

  除了面板产能在增大之外,针对目前8K内容的 缺乏,三星通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscasdfsling)提升画质和音效表现 .此外,针对日益增长的 家庭设备以及万物互联的 需求,三星QLED 8K电视集成了物联网和必要的 智能家居场景 .通过电视大屏能够方便地展示物联网设备的 状态,结合语音操作,用户能够更加操控各种设备 .

  如果说三星在内容上下足功夫,索尼则在产业链方面探索也在不断增强 .在8K技术领域的 应用中,索尼拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品,这意味着在拍摄、传输、制作和播放方面形成完整的 产业链 .

  可以说进入2020年,8K电视已经不存在太多技术难题,各品牌的 重点依然 是5G形态下,8K电视和8K芯片的 融合,这也将会 是CES2020上的 又一看点 .

  智慧屏将带动客厅经济真正爆发

  在AIoT和5G时代来临之际,行业头部玩家们不约而同地认为智慧屏 是智慧家庭的 核心入口,也 是下一波风口所在,并逐渐成为彩电行业的 热点之一 .

  智慧屏时代的 到来,可以说加速了整个内容生态链,包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的 变革和融合,将颠覆以往构成更加丰富的 传媒生态 .

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  与传统电视相比,新物种“智慧屏”的 出现也将加速用户回归客厅 .“智慧屏”卖点将集中在智能化上,这些创新的 功能都跨越了传统智能电视的 边界,首次以场景化思维构筑便捷的 温馨的 智慧家庭生活体验,科技化+人性化加速全民化,并以此将得到用户的 青睐 .

  同时,智慧屏基于千万量级激活用户大数据支撑,搭载开放式全生态AI平台,实现家电一键互联 .另外,智慧屏的 爆发,也有望让行业从价格战的 泥沼中走向健康生态 .

  对此,彩电行业在AIoT技术背景下,以屏幕为交互入口去打通整个智慧家庭 是一个机会,以“屏”为概念的 电视掀起一股热潮,随着用户对彩电的 需求在下降,加快布局人工智能版图发展的 速度,推动行业向高质量发展 .

  预计到2020年,全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域,国内的 智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元,也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的 生态系统,家庭客厅经济得到真正爆发 .

  大尺寸OLED或迎来新一轮爆发

  提及OLED电视,相信大家并不陌生,OLED电视从2015年逐渐走入消费者视野之后,就一直备受大众的 瞩目 .不过由于早期产能、技术等方面的 原因,OLED电视始终未能实现突破 .

  不过随着在国内外多地开花的 OLED面板生产线的 逐步投产,以及华为、小米两家中国科技市场最具影响力的 品牌,也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品,这对OLED电视在中国市场的 进一步扩张无疑 是个振奋的 消息 .2020年大尺寸OLED将迎来第一次较大规模的 产能释放 .

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  在8月份,LG Displasdfsy正式宣布,其在中国广州建设的 8.5代OLED面板生产线正式投产 .这条生产线未来产能会从现在的 每月6万片基板扩大到9万片 .即便 是目前的 6万片基板,也已经相当于LGD韩国大尺寸OLED面板线的 产能之和 .此外,LG还在韩国正在建设一条10 .5代OLED大尺寸线 .

  值得一提的 是,LG 是目前全球唯一商业量产大尺寸OLED面板的 企业 .但 是,受到一系列技术制约,长期以来大尺寸OLED项目处于亏损状态 .另据调研数据显示,2019年全球OLED电视出货成长乏力,部分市场出现了萎缩:原因主要 是大尺寸液晶降价迅猛,同时,OLED大尺寸产品供给紧张&mdasdfssh;&mdasdfssh;尤其 是LGD供给了更多的 65-77英寸大尺寸OLED,造成既有产能总体切割数量的 下降 .

  而在10月份,三星也宣布 13.1万亿韩元(约110亿美元)的 QD-OLED电视面板的 研发与生产计划 .到 2025年,三星计划在韩国建立两条 QD-OLED生产线,首条产线将于 2021年开始投产 .

  依托长期OLED小尺寸产品的 技术积累,三星在大尺寸OLED上的 技术能力不应该被怀疑 .而且作为全球最大的 彩电品牌,仅仅 是其自身对大尺寸OLED产品的 需求都 是天文数字 .

  在OLED市场,韩国产业军团的 领先性不容质疑 .但 是,我国大陆地区的 企业也在努力争取这个“战略制高点” .

  国内排名第一和第二的 京东方与华星光电,也对开始向OLED发力 .京东方投资10亿在合肥建设了印刷技术OLED生产实验设施 .联系到京东方已经投资4条蒸镀技术的 6代OLED线,面向小尺寸需求市场,其印刷技术的 准备显然更多 是为了挑战未来的 大尺寸OLED应用 .华星光电,不仅已经建设印刷OLED实验设施,而且公开表示在其深圳的 第二条11代液晶线中,规划部分印刷大尺寸OLED产能 .

  “王冠上的 明珠璀璨耀眼 .”这就 是大尺寸OLED面板的 吸引力 .行业内企业在其他细分市场竞争加剧、面临绝对或者相对的 技术与产能过剩的 背景下,突破大尺寸OLED就能突破自身的 发展瓶颈 .行业人士预计,未来3年,一场大规模的 大尺寸OLED面板投资风暴已经在路上 .

  激光显示将迎来新的 春天

  随着电视机越做越大,如果尺寸再向更大尺寸发展则会导致成本巨高、体积庞大、功耗极高、难以入户等问题出现 .因此,被业界誉为“人类视觉史上的 革命”的 第四代显示技术&mdasdfssh;&mdasdfssh;激光显示应运而生 .

  或许 是市场决定生产,又或者消费者需求决定生产 .但不管怎样,在这个大屏幕时代,激光电视就这样被彻底的 挖掘出来了 .

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  中国工程院院士许祖彦指出:激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性,激光显示 是高度的 的 色彩还原, 是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的 前沿技术,特别 是三基色激光显示技术, 是目前能够全面实现BT.2020标准的 显示技术 .

  换句话说,此前的 显示技术和产品,解决的 是图像清晰度的 问题,而激光电视,在解决了清晰度之外,真正重点解决的 是图像“真实”的 问题, 是怎么解决还原真实色彩的 问题 .可以说,在色彩还原这一点上,激光显示有着独特的 优势 .

  值得注意的 是,由于激光电视 是反射成像的 被动发光,具有明显的 健康护眼效果 .视觉舒适度不仅优于液晶电视,还优于纸质阅读20%以上 .

  同时,激光电视还具有节能环保的 独特优势 .激光电视耗电只有相同屏幕尺寸液晶电视的 1/3多一点 .且随着半导体激光器效率的 不断提升,耗电还会继续下降 .

  激光显示具有震撼的 大屏,在保证宽大尺寸的 同时,它还能带来真实的 色彩 .在护眼方面,激光显示也做到了毫无挑剔的 优秀 .虽然激光电视尺寸很大,但 是却能保证轻量便携 .同时在选材方面还可以做到节能环保 .在未来,激光显示更 是全息显示的 最佳载体 .

  最后值得一提的 是,在80寸以上的 超大显示领域,激光显示可以凭借高亮度、广色域、高分辨率、长寿命、数字性的 优势,做到更大更专业,填补平板显示的 尺寸空白 .如今随着激光显示产业规模在不断发展,供应链也在不断成熟,相信在不久的 将来,激光显示还可以继续往下兼容,届时覆盖整个平板显示产品线 .

  全面屏仍 是彩电未来趋势

  近两年来,随着全面屏手机的 盛行,全面屏电视也开始在市场上走热,可以说全面屏电视 是从全面屏手机的 发展过程中衍生出来的 .具体 是指电视的 正面全部都 是屏幕,电视的 四个边框位置都 是采用无边框设计,追求接近100%的 屏占比 .

  但 是主要受限当前的 封装工艺技术,全面屏电视只能做到尽可能缩小电视边框,接近或者达到“整个面全 是屏幕”的 体验目前还 是无法达到 .

  目前市面上大多数“全面屏电视”不过 是某些厂商为了寻找产品差异化,而硬生生打造出来的 营销概念 .全面屏并没有在电视品质上发挥实质性的 积极作用,将窄边框电视包装成全面屏电视来让消费者为智商税买单 .

  纵观电视全面屏的 发展不难发现,它几乎重演了手机全面屏的 历史进程 .但与手机全面屏不同的 是,电视全面屏对工艺的 要求更为苛刻,而又不能像智能手机一样灵活变通 .

  即便这样,全面屏电视依然能带来相比普通电视更宽广的 视野范围和更沉浸的 感官体验 .

  MiniLED成为下一个引爆点

  目前,彩电行业创新显示技术百花齐放,除了竞争白热化的 量子点和OLED以及激光,2020年 Mini LED有望进入大众视野 .

  早在2019年8月份,TCL就带来了全球首款MLED-星曜屏 .这块屏幕采用了全新AM-MiniLED技术,并在显示方面有着相当大的 优势 .对于这一全新技术,不少消费者或许不太了解,它与普通的 LED屏以及OLED屏有着什么样的 区别?

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  如今已经有不少消费者了解了OLED与普通液晶电视的 差别,OLED电视的 自发光特性让亮度、画质、对比度都有显著提升 .那么Mini LED中带有LED, 是不 是也和LED类似呢?

  实际上,Mini LED名为次毫米发光二极管,从原理上来看,它与当前火热的 Micro LED技术并不完全相同 .Micro LED 是将LED进行微缩化、矩阵化,但其尺寸非常小,基本要低于100μm .而Mini LED的 尺寸则要稍高一些,在100μm-200μm之间,这样就让操作的 可行性有所提升,量产的 难度也更低 .因此可以说,Mini LED 是在LED与Micro LED之间的 显示方式 .

  在画质上,Mini LED的 亮度、对比度、色彩表现力较强,有些电视面板桢数不足所产生的 拖影现象,Mini LED也能有所缓解 .但最值得关注的 是Mini LED屏幕的 能耗 .虽然OLED电视具备自发光特性,能够降低耗电量,但Mini LED屏的 能耗更要低于这些自发光产品 .对于电视这类电量消耗较高大屏产品来说,显然Mini LED屏更加节能 .

  三星也展示过采用模块化Micro LED面板打造的 The Wasdfsll电视,并宣布开始大规模生产Micro LED面板,它的 优势在于既继承了无机LED的 高效率、高亮度、高可靠度及反应时间快等特点,又具有自发光无需背光源的 特性,体积小、轻薄,还能轻易实现节能的 效果 .

  除此之外,康佳在AWE2019展会大家也展示了旗下技术概念电视新品&mdasdfssh;&mdasdfssh;Mini LED TV,康佳Mini LED TV采用画框式无缝安装设计,Mini LED 背光,拥有巨量转移+147% DCI-P3量子点+Locasdfsldimming+HDR等多项画质技术,峰值亮度算法实现 ≥2000nit,可支持沉浸式体验UI、Netflix和youtube流媒体播放 .

  由此我们也不难看出,在TCL、三星、康佳等品牌的 带动下,Mini LED将会造成一定的 市场冲击,也有望成为下一个引爆点,只 是这一段时间会稍显漫长一些 .

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