亚博 当前位置:首页 > 新闻中心

空调有“双寡头”,洗衣机有“行业一哥”,冰箱呢?

  在中国家电市场上,提起空调,会想到行业“双寡头”的 格力与美的 ;提到洗衣机,会想到“行业一哥”的 海尔洗衣机,那么,提到冰箱呢?或者说,行业又该如何评价中国的 冰箱行业呢?

  双寡头、行业一哥后,又该如何评价冰箱业

  中国家电市场一直 是竞争最为激烈的 市场 .尤其 是今年,价格战、行业互撕更 是让整个行业竞争进入白热化阶段 .

  而提到家电,就不得不提空调行业的 “双寡头”格局 .在中国空调市场,格力原本 是行业老大,但随着美的 的 发力,双方进入相互角逐阶段 .据2019年全年中怡康数据显示,格力、美的 都拿过周份额第一且互有反超,份额最相近时,差距甚至不超过0.4% .同时,这种并驾齐驱的 特点也表现在销额和销量的 市场争夺中 .从销量角度来看,美的 空调在2019年占据最大领先优势时,份额一度达到40.8%,对比当周格力29.4%的 份额,超出近1.4倍 .另外,格力空调也在持续推出智能产品,发力高端市场 .据中怡康2019年第52周数据显示,在1.5万元以上高端家用空调市场,卡萨帝、三菱电机、格力分别以40.63%、17.71% 、14.30%的 年累份额居TOP3 .从整体来看,格力、美的 互有反超,但格力依然处于领先地位 .

  再来看看洗衣机的 “行业一哥”海尔 .在中国洗衣机市场上,海尔洗衣机的 地位还 是值得圈点的 .据中怡康最新数据显示,海尔(34.1%)、小天鹅(18.0%)、西门子(11.7%)、松下(8.6%)、美的 (7.3%)分别占据2019年年累份额TOP5,囊括了近八成的 市场 .其中,海尔洗衣机首位度1.9,市场份额超第二、三名之和 .值得注意的 是,TOP5之中,小天鹅和美的 洗衣机同属美的 集团,二者年累份额累加后为25.3%,与海尔洗衣机之间的 距离明显缩小,但仍保有接近10%的 份额差距 .而少有人知的 是,海尔系洗衣机其实也包括卡萨帝、统帅在内,如果把这2个品牌的 市场份额累加,海尔洗衣机的 市场地位无疑将会更具优势 .

  现在,再来总结一下冰箱行业 .我们先来了解一下国内市场最新的 市场数据,据中怡康2019年第12月统计数据显示,海尔冰箱年累份额36.75%为第一,美的 以11.76%居第二,容声10.84%居第三名 .目前来看,2019年海尔冰箱首位度再次破3,美的 冰箱的 零售量和零售额实现了双向增长,且零售额的 年度累计同比增长率高达5.44%,成为了市场“黑马” .从以上情况来看,冰箱行业一家独大的 局面尤为明显 .

11.1.png

  纵观三大家电领域,虽都有寡头垄断,但格局却并不相同 .那么, 是什么促成了冰箱行业“一家独大”的 市场特点呢?

  海尔冰箱“一家独大”的 地位 是怎么形成的 ?

  想要在家电市场竞争中立足,核心还 是用户 .具体到冰箱行业,用户对于保鲜、健康的 需求 是最基本的 ,在此之上,还有对差异化产品及生态体验的 需求 .对此,海尔冰箱通过产品创新和生态引领给出解决方案 .

  如何做到可持续的 产品创新?海尔冰箱抢先行业一步解决用户痛点 .针对食材串味、冻肉发干、营养打折等槽点,海尔冰箱通过全空间保鲜科技不仅实现了杀菌率99.99%,净味率98.7%,还将用户、行业都甚少关注的 冷冻保鲜做到了极致:行业冷冻食材中心温度波动为2℃,海尔冰箱做到了小于0.2℃;存鲜肉行业国家一级鲜度保鲜期为14天,而海尔冰箱能存28天 .类似的 还有俄罗斯市场的 魔方抽屉冰箱、印度不弯腰冰箱等,都 是通过洞察当地用户饮食习惯,满足了用户生活中的 切实所需 .

  满足基本需求还不够,海尔冰箱正通过以场景替代产品、生态覆盖行业为用户带来更加健康、智慧的 美食生活 .以往,人们吃什么往往 是按个人喜好、口味和常识来定的 ,但这却不一定健康 .现在,可以让海尔的 全家美食解决方案帮你决定怎么吃才健康!在智慧厨房中,站上体脂秤就能实时上传体重、BMI、健康指数等信息到冰箱,冰箱根据个人体质可以量身定制健康食谱,做到“千人千面” .同时,在冰箱商城下单的 食材,还能通过扫码查询产地、加工等信息;存放食材时,海尔冰箱还可通过AI大数据自动调整储存温度,更好保留食材营养……可以看出,以海尔冰箱为中心所构建的 食联生态,为用户带来的 不再 是冷冰冰的 硬件产品,而 是全流程、一站式的 健康饮食服务 .

11.png

  显而易见,以上种种都 是基于用户需求而创造出来的 ,这或许便 是海尔冰箱实现“一家独大”的 深层原因 .

  总的 来说,影响市场成败的 因素有很多,不同产业的 市场格局也不尽相同 .如今,海尔冰箱因满足用户需求而收获了最大的 市场,不仅 是在国内,即便放眼全球也有迹可循 .据欧睿国际最新数据显示,2019年海尔制冷全球品牌零售量第一,实现12连冠 .

  作为一个全球化的 品牌,在拥抱用户的 同时,2020年海尔冰箱又会如何定位物联网时代下的 新角色呢?这不由让人期待!

返回顶部